【系列】lv中国越来越“快”英雄联盟系列从宣布到发售仅3个月

    lv中国越来越“快”英雄联盟系列从宣布到发售仅3个月

据时尚商业快讯，全球最大奢侈品牌louisvuitton昨日在微信小程序开设了lvxlol的专属商店，产品包括男女装t恤、裤子、运动鞋和背包、发带等配饰，售价在1400至50000元人民币之间，微信用户还可长按lvxlol表情贴纸分享给好友，引发业界和消费者的高度关注。

实际上，这一系列是louisvuitton于9月与拳头公司riotgames旗下游戏《英雄联盟》达成的合作关系的延展。

为了庆祝s9，louisvuitton早前特别打造了一款带有其经典元素与其精湛工艺的s9总冠军“召唤师杯”定制奖箱，品牌女装艺术总监nicolasghesquière更为游戏中的英雄角色qiyana设计全新联名皮肤。

11月12日，louisvuitton还与中国年轻一代高度聚集的文化社区和视频平台哔哩哔哩携手推出b站&louisvuittonlolarfilter，邀请z世代用户点击投稿，选择louisvuitton特效变身奇亚娜，带上同款皇冠及配饰并拍摄视频、发布该跨界作品，也可以邀请亲朋好友一起为自己支援。

2016年10月，nicolasghesquière在2017春夏系列大秀上罕见地用一个iphone手机壳搭配作为开场，被视为louisvuitton在年轻化和科技融合方面里程碑式的举措，但由于奢侈品牌传统的生产周期，相关产品直到发布后半年才会进入市场发售，而当时国内市场早已被各式高仿所充斥。

据相关数据显示，截至2019年第二季度，被称为中国年轻人聚集地的b站月均活跃用户达1.1亿，18至35岁用户占比达78%，微信及wechat的合并月活跃账户数更达11.51亿，微信小程序日活用户超过3亿，该平台汇集了中国近80%的人口。

据riotgames近期公布的数据，《英雄联盟》目前每天在线人数峰值约为800万人，是全球最大的pc游戏，甚至超过了游戏平台steam上排名前十的总和。

此外，近年来gucci、爱马仕、dior甚至一向保守的chanel也逐渐把在中国的主阵地从线下转移到线上渠道，特别是七夕、春节等极具中国特色的传统节日，从微信小程序到抖音、小红书等更加新兴的数字化平台都能看到各主流奢侈品牌的踪迹。

该报告数据显示，截至2019年4月，60%的奢侈时尚品牌和51%的手表珠宝品牌开设了微信商店，主要得益于微信小程序功能的兴起，特别是“新品发布”和“试用体验”等小程序所提供的差异化的专属会员服务，而直播、赛事、边看变买等“视频”玩法，结合“游戏互动”，也极大增加了消费者的参与感。

腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾在今年的一次演讲中表示，过去10年的中国处于一个飞速成长的时代，消费路径早已被重构，不再是传统的“认知（awareness）-兴趣（interest）-购买（purchase）-忠诚（loyalty）”，当他们浏览微信公众账号、微信群、朋友圈时，随时会因为一条信息而决定购买。

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